十大广告媒体特征分析(doc 15) 2007-5-29 21:34:03
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·中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。（家庭）电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已
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如何高效设计终端广告(doc 16) 2007-5-29 21:34:00
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·一、 从买衬衣和刷牙看终端广告误区 事件1：有一次，我看到一个商场正在处理短袖，就过去打算挑一件，谁知翻开短袖的时候，发现下面盖住的竟然是盒装的衬衣。一看，是浙江宁波的一个厂家的，无论质料和做工都不错，想多买几件，可是没有找到衬衣的价格标签，只有短袖的价格。等了一会，来了一个女营业员，我问她，这个衬衣和短袖是一一样的价格否？对方说不是，可能是29或者39，好象是49吧，我也不是很清楚。我说，没
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广告宝典(DOC 13) 2007-5-29 21:33:54
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·广告宝典扬格在他的广告哲学中提醒人们，在处理任何广告工作之时，最好先看清工作的大画面，然后小心掌握及控制以下整套广告过程的每项元素： 一、提案知识（Knowledge of Prioositions）。发掘产品最有力的销售提案。 二、市场知识（Knowledge of Markets）。了解市场走势，以至消费者的一举一动。 三、讯息知识（Knowledge of Messages）。设
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广告服务收费管理暂行办法(doc 9) 2007-5-29 21:33:52
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·各省、自治区、直辖市及计划单列市物价局(委员会)、工商行政管理局、国务院各有关部门： 根据《中华人民共和国广告法》的有关规定，为加强对广告服务收费的管理,维护市场正常秩序，促进广告业健康发展，现将《广告服务收费管理暂行办法》(以下简称《办法》)印发给你们，请认真贯彻执行，并请将执行中遇到的问题及时告国家计委和国家工商行政管理局。
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广告设计教学课件(doc 16) 2007-5-29 21:33:46
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·第一讲:平面广告的发展1、首先，我们来了解平面广告的发展：广告形式的发展，是随着市场经济和科学技术的发展而发展的。原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有一幅保存完好的北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。广告的发展可以说是随着媒体的发展而发
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营销管理品牌的诞生是因为公关而非广告(doc8) 2007-5-29 21:33:43
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·如果你问一个国际4A的总裁，如何创立品牌，他会告诉你，首先进行大规模的广告推广，就象现在惠圃全球4亿美圆的大规模广告推广一样，经过大规模的广告推广后，品牌拥有一定的知名度后，在这个基础上然后在进行进一步的品牌内涵深化和推广。如果你咨询其他广告公司，他们告诉你的答案也一样，先大规模的广告过后再说，这是基础。也许你现在知道为什么那么多的公司破产的原因了吧？在现在竞争如此激烈的环境下，社会的舆论及关注越
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营销管理广告词典(DOC13) 2007-5-29 21:33:41
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·above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告
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华凌冰箱2000年广告策略(ppt 42) 2007-5-29 21:33:35
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·目录2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远规划2000年华凌冰箱品牌发展目标2000年华凌冰箱省内广告策略2000年华凌冰箱省内广告推广2000年华凌冰箱省外广告策略2000年华凌冰箱省外广告推广一、 2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远 二、2000年华凌冰箱品牌发展目标三、2000年华凌冰箱省内广告策略
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李宁广告文案策略(PPT 11) 2007-5-29 21:33:32
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·消费者调查 2001年4月，盖洛普公司为李宁品牌做了一次全面的消费者调查。目标消费者不清。李宁定位的目标消费者是：年龄在14到28岁之间，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。但真正购买李宁用品的核心消费者人群年龄在18到45岁之间，居住在二级城市，中等收入，并非“体育用品的重度消费者”。品牌面临被遗忘的危险。品牌的忠诚度很高，但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人，更加年轻的新
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传媒行业投资辅助资料（DOC 37） 2007-5-29 21:33:27
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·目录第一篇 当前中国传媒投资的机会分析 P1第二篇 媒体产业投资需谨慎 P4第三篇 传媒投资政策将逐渐放开 P5第四篇 投资是一门有关人的艺术 P6第五篇 当前传媒业不存在投资泡沫 P8第六篇 传媒与资本 P9第七篇 中国
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慧眼辨别广告陷阱(doc 13) 2007-5-29 21:33:25
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·在化妆品广告中，许多说法听上去十分有理，而且深入人心，但是你不小心就可能掉入广告商为你摆下的迷魂阵啊！ ●“深层洁净” 其实比较确切的说法可能应该是“彻底洁净”，一般声称可以去除所有黑头粉刺的宣传，那也就有可能造成皮肤受伤出血啦。不过，有很多方法可以“溶解黑头粉刺”，但不能属于“深层清洁”。 ●“先进的专利技术” 这可能是一个小圈套，专利是指可以制造某些成分或配方的权利，大部分化妆品公司都拥有数千
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湖南卫视2006媒体资料.ppt34 2007-5-29 21:33:21
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·湖南卫视2006媒体资料.ppt34.ppt
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中国电视行业中存在的机会与威胁（PDF 31） 2007-5-29 21:33:18
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·中国电视行业中存在的机会与威胁（PDF 31）.pdf
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商铺报纸广告创意策略(DOC 10) 2007-5-29 21:33:15
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·报纸商铺广告策略谈报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国市场与媒体研究2000）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在深
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中国汽车网络广告简版报告.PDF39 2007-5-29 21:33:07
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·目 录I. 研究背景...........................................................................................................................2II. 概念定义..........................................................
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iResearch-2005年互动通富媒体广告年度报告.PDF71 2007-5-29 21:33:02
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·目 录一、富媒体（RichMedia）广告定义：...............................................................................3二、富媒体（RichMedia）广告的特征：..........................................................................
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联合利华河南省电视广告投放策略建议(ppt26). 2007-5-29 21:33:00
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·联合利华2003年 河南省电视广告投放策略建议要达到同一广告目标通常有两种方式： 收视率较高，单次广告投放效果好频道形象好，具有一定权威性高收视率综合频道的劣势高收视率综合频道的劣势——收视不稳定收视率不稳定的具体表现从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况：所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降收
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解读媒体公关应遵循的15个操作规则(doc 9) 2007-5-29 21:32:58
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·无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响品牌形成的社会力量（包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等）中，媒体是极其关键、活跃的因素。“成也媒体，败也媒体”，媒体既可载“舟”（指企业），亦能覆“舟”。民营企业家史玉柱在总结民营企业的十三种“死法”时，其中有两点原因与媒体有关：“媒体的围剿”和“媒体对产品的不客观报道”。 尽管那些被媒体棒喝或围剿“致死”
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借鉴与超越--中国移动广告发展之路ppt22. 2007-5-29 21:32:55
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·借鉴与超越 ——中国移动广告发展之路匡文波中国人民大学新闻学院一 他山之石 ——日本I-Mode广告之启示 “手机广告”目前还没有统一的称谓确切的说法，如：手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机媒体广告、无线网络广告等等。但是其核心都是利用手
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口碑传播的基本研究取向(doc 15) 2007-5-29 21:32:50
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·[摘要]：口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代,对口碑传播的理论假设和内涵的深入理解,具有一定的现实价值和理论意义。[关键词]：口碑; 传播; 营销; 展望理论; 效能 口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。
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公共频道的奥运机遇.pdf31 2007-5-29 21:32:43
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·公共频道的奥运机遇.pdf31
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烟草行业广告投放简明分析(pdf 8) 2007-5-29 21:32:41
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·烟草行业广告投放简明分析(pdf 8).pdf
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传媒行业０４年11月投资月报.pdf8 2007-5-29 21:32:38
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·主要结论 广电总局明确数字化发展计划，免费配置机顶盒成为关键：国家广电总局局长徐光春于11 月21 日在由国家广电总局举办的“二十一世纪广电传媒高峰论坛”上指出，中国广播电视数字化进程要实施好从有线网络到直播卫星再到地面传输“三步走”战略。原有用户的整体平移必然要求有关数字付费电视及网络运营商在节目内容仍十分匮乏的发展初期通过免费赠送机顶盒的方式开展业务，政府直接的资金或政策支
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中国传媒产业投资价值分析（pdf 24） 2007-5-29 21:32:31
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·投资要点：n 尽管经过多年发展和积累，中国传媒产业无论在总量和产值上均形成一定规模，但如果与发达国家，中国传媒产业规模还非常弱小，而且与中国GDP 的规模不相称，这表明传媒产业在中国还是一个成长中的行业，发展潜力巨大。n 中国正在进入一个新传媒时代。这个一个传媒产业化的时代，也是一个新媒体与传统媒体竞合交融的时代。无论是实业投资者，还是证券投资者，都将迎来一个历史性的战略机遇。n 首先是体制变革。
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转折之路的起点060918(pdf 11) 2007-5-29 21:32:28
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·投资要点 公司迎来新的发展契机。这种契机来自其控股股东负责人的变更、股改以及现实的经营压力。 新的发展战略目标、新的业务机会。公司致力于在提升现有报纸业务的基础上，积极开拓基于新技术和新传播的新兴内容产业。具体措施包括创立《数字时代》杂志，并以之为基础创立户动娱乐平台、发展新兴分众传播业务如高速铁路跨媒介旅客信息服务平台等、进军移动广告业务等等。И
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06年科技、传媒及电信行业发展趋势（PDF 20） 2007-5-29 21:32:26
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·06年科技、传媒及电信行业发展趋势（PDF 20）.PDF
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万华地产万华国际社区品牌广告与营销ppt91 2007-5-29 21:32:22
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·第一部分：中国第四城第二部分：新美国风格第三部分：治大国，若烹小鲜第四部分：奠定理想的基石
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